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自然体のタレント、松山ケンイチの魅力 ~松山ケンイチは、今どきの20代の象徴 ~  

今、働く30代前後の女性の中で人気がある男性タレントは、誰でしょうか?

 私は現在、恵比寿キャリア研究所の代表として、働く女性のキャリア・ライフスタイルをテーマに、企業社会と女性の在り方、恋愛・結婚、少子化問題やジェンダーまで幅広くリサーチを行っています。 またそれらと並行して、個人向けのキャリア相談サービスも行っています。

 研究所には、毎日のように様々な課題を抱えた女性たちが訪れるのですが、相談やワークショップの合間に彼女たちと雑談していると、男性タレントの話題になることがあります。

 そこで、冒頭の質問になったわけです。彼女たちの声を総合すると、どうやら今の30代女性たちの間で人気なのは、松山ケンイチであるようです。もちろん正確なデータを取っているわけではありませんが、感覚として、2人に1人は「最近気になるのは、松山ケンイチですね」とコメントしている印象です。

 「松山ケンイチって誰だっけ?」と言う方がいらっしゃるかもしれませんので補足しておくと、映画「デスノート」の「L」役で一躍注目を集めた新進の若手俳優で、現在NTTドコモのCMにも出演中。最近では、映画「デトロイト・メタル・シティ」での演技が話題になりました。

 「うん、言われてみれば何となく顔が浮かんでくるかな」というぐらいの方も多い、決して超メジャーとは言えない青森県出身の23歳が現在、アラサーの働く女性たちの間で、静かな人気なのです。

ただの年下ブームではない何かがある

 23歳と聞くと、「最近、年下の男って流行ってるんでしょ」と思われるかもしれませんが、どうもこの人気には単なる「年下志向」ではくくれない、何かがあるような気がします。

 というのも、女性たちに話を聞いていくと、単に「松山ケンイチがいい」と言うのではなく、二言目には必ず「ああいう子に癒やされたい」というコメントが添えられるのです。特にどこかのパーツがかっこいいというのではなく、「ダッフルコートの似合うぬぼーっとしたところ」がいいのだそうで、彼女たちから見れば年下で会話もそれほど流暢ではなさそうなあたりも、ぐっと心をつかんでいる様子です。

 これまでにも「かわいい感じの年下の男の子」という男性タレントはいましたが、これほどはっきりと「癒やし」の対象と見られているタレントは、なかなかいなかったように思います。

 さらに「好きな芸能人と恋愛のタイプは別」と言うことの多い女性たちが、彼に関してだけは「うーん。(恋愛対象として)アリかもしれないですね…」と遠い目をします。

 通常、女性の恋愛対象となる男性は、「年上」「尊敬できる相手」「一緒に成長できる相手」など、常に上を見て背伸びをしがちなものとされてきました。それが、ペットやキャラクターグッズだけでなく、男性にも積極的に「癒やし」を求め始めているこの状況は、一体どういうことでしょうか?

松山ケンイチは、今どきの20代の象徴

 ここでもう少し、松山ケンイチという人物のパーソナリティーを見ていきたいと思います。

 180センチの長身に60キロと細身の体格。薄めの顔立ちに素朴で自然体なファッション。バラエティー番組などでの話しぶりには故郷の訛りが混ざり、しかも「東京に負けない」ために訛りを直すつもりはないと公言。

 絵本が好きで、日頃から下駄を愛用する日本好き。食べ物も和食派だけれど、寿司はさび抜きしか食べられない…。メディアを通じて伝えられる彼のこうした素顔は、全くぎらぎらしたところがなく力が抜けていて、「日本のジョニー・デップ」とも言われる演技派俳優のエピソードとしては少々物足りないぐらいのものです。

 これが等身大の23歳というものだろうかと考えた時に、10月29日の日経MJに掲載された「20代は和風『淡々民』」という記事を思い出しました。

 日経MJが全国の20代の消費行動を調査した結果、肉より魚を好み、伝統的な和風文化を愛し、デートは自宅が多く、クリスマスも普段着で恋人と会い、宝飾品も花もあまり贈らないなど、淡泊な消費傾向が浮かび上がり、そんな彼らを「淡々民」と名づけたのです。また、そうした飾らない生活の中でも、友人や仲間は大切にしコミュニケーションには気を配る一面もあると分析しています。

疲れたアラサー女子は、癒やし系男子を求める?!:NBonline(日経ビジネス オンライン)
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